与普通消费品不同，向来特立独行的国际高端消费品大牌，一般是通过国际时装周的*T台、秀场等发布新品，展示品牌形象，很少参加综合性展会。可是，记者连日来在第二届进博会品质生活馆注意到，这些国际高端消费品大牌，“打法”有些不一样。

　　从不了解进博会，到犹犹豫豫参加，再到竖起大拇指说“来对了”，高端品牌展商们究竟经历了一番怎样的心路历程呢？

　　多元跨界的脑力激荡

　　国际高端消费品大牌，特别讲究品牌效应。在他们眼里，首届进博会的圆满成功，毫无疑问已经在世界历史上写下了一笔，能够在这一重大事件中留下自家的品牌名字，无论如何不能错失这样的机会。

　　雅典表是一个瑞士钟表品牌，目前已经为全球第二大高端消费集团——法国开云集团所收购。“上海佘山天文台的建立，也同样使用了雅典表提供的天文计时仪器。”开云集团雅典表北亚及大中华区总裁张弛介绍道，为了纪念首次参加进博会，雅典表还专门推出了为进博会定制的航海系列领航者腕表“中国红”限定版，把这段珍贵的历史永远地留驻于时针之间。

　　记者在采访中发现，还有一些参展的国际高端消费品大牌认为，在万商云集、行业跨界的进博会出现，有利于品牌展示自身开放、包容等合乎年轻一代口味的现代潮流信号。

　　来自美国的泰佩斯琦Tapestry集团，今年携旗下三大品牌参加第二届进博会，投资者关系及企业传讯副总裁卢嘉慧告诉记者，在今天的国际时尚界，混搭是潮流：东方与西方混搭、老牌与潮牌混搭、自家品牌与IP形象植入混搭、美国风与欧洲范混搭……泰佩斯琦旗下有多个定位于年轻群体的品牌，“开放、包容性、多元化，这些都是中国通过进博会向世界传递的信号，我们尽管是*次参加，但是觉得与进博会特别投缘。”

　　卢女士还表示，在全球各地的时尚周和*展会中，同场参展的商品跨度不会那么大，而进博会让他们了解了很多以往根本不了解的行业，就在同一个品质生活馆里，行业跨度也非常大，这对于品牌创意产业来说，是送上门的“脑力激荡”。

　　意料之外的丰富消费场景

　　从商业角度，进博会能给国际大牌提供完全不同于普通展会的丰富消费场景。

　　在品质生活馆专设的宝玉石馆里，集结了17家意大利珠宝品牌的“卓越意大利”展区中方策展人陈海燕告诉记者，他们带来的这些品牌，绝大多数都是*次进入中国市场。首届进博会后，当她在意大利举行进博会展位的推介活动时，不少展商还犹犹豫豫，但现在才短短两天，馆内的旺盛人气，已经让他们惊喜不已。

　　她告诉记者，这些意大利展商认为，进博会与以往他们熟悉的中国香港、东京、迪拜等国际珠宝*会完全不一样。那些*展会，观众主要为行业里的*买手和一线城市的消费者。而进博会带来了完全不一样的观众，有政府官员，有*买手，有来自一二三四线城市、来自各行各业的消费者。“如果他来自冶金行业，很有可能在装备馆里是*观众，但到了宝玉石馆，就是一个普通消费者了。这种观众的导流，是普通*展无法达到的。”

　　卢嘉慧也介绍道，来到他们展台的不仅有时尚行业*观众，甚至还有各地政府城市规划部门的负责人士以及地产商。“我们要到中国各地开新店，原先要派各种咨询机构、地产代理商事先去进行调研，现在地方政府把服务都送上门来了。”

　　“卓越意大利”展区的小陈还补充说：“以往一个新品牌若要进入一个全新市场，事先需要进行详细市场调研，往往需要花几个月，甚至半年。而进博会观众多样化，地域多样化，年龄、收入分布段都能提供丰富数据场景，这是我们原先绝对想不到的。”她说道，“我们已经决定把经过短短6天测试下来的爆款、尖货，作为未来留在中国市场的主力品牌。”（解放日报记者 吴卫群）