2018年对处于野蛮生长期的净水器行业来说，注定将是一个变革之年。净水行业首个强制性标准《反渗透净水机水效限定值及水效等级》(以下简称“新国标”)已于日前发布，并将于2018年起正式实施。有关专家表示，新国标的出炉意味着国家将强制性约束净水市场的规范生产，倒逼净水技术革新，未来2-3年将加快行业的洗牌。
新标落地
国家质检总局、国家标准委发布的新国标，为贯彻落实*严格的水资源管理制度，划出严守用水效率控制的红线，并将于2018年11月起开始实施。" I: A6 H" Q: h0 b5 D$ u& }/ n S: g. `
据介绍，该标准一方面规定了水效的检测和计算方法，另一方面将水效分为5级，并设定了净水产水率的红线，5级即水效限定值为35%。通过水效限定值的设定，将淘汰至少30%的高耗水产品，初步估算年节水量超过1亿立方米。
调查显示，目前净水器平均效率不到20%，预计标准实施后平均提高一倍，达到40%以上的同时，标准设立节水先进值，可以引领行业水效提升。反渗透净水器水效标准中2级即节水评价值为55%，作为引领高效节水产品的先进指标，将鼓励企业改进技术，通过提升产品整体品质达到更高的水效。
新国标实施后，凡净水产水率低于35%的RO反渗透净水器，就都可算是不合格的产品，新国标将通过水效限定值的设定，来淘汰那些高耗水的劣质产品。
此外，在去年11月4日全国人大常委会审定通过的新版《标准化法》中，明确要求企业明示执行强制性、推荐性标准编号的名称，这一法律在2018年1月1日实施后将对企业执行国家标准起到有力的促进作用。据中国家用电器研究院副总工程师鲁建国介绍，《标准化法》对企业也是一个保护，抽查的时候有很多不确定性也规避了。
其实，早在2014年8月1日就正式实施了《家用和类似用途饮用水处理内芯》和《家用和类似用途饮用水处理装置》，但这两项国标由于其非强制性属性，并未受到净水相关企业的重视，没有起到实质性净化市场的作用。
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乱象横生6 ]/ n2 b! g6 A2 ~# i
据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国净水器市场前景及投资机会研究报告》数据显示，2017年中国净水器市场规模达271亿元，同比增长33.2%，2018年中国净水器销售规模或将突破330亿元。火热的市场表现，让许多企业看中了净水领域的巨大潜力，纷纷进入市场。据不完全统计，我国净水器品牌已达到5600个。这其中既有深耕净水领域多年的品质供给，有上下游及外资企业的趋之若鹜，还有作坊式的中小企业。
记者在京东商城上搜索“净水器”三个字，出现超过7400条商品信息，除了沁园、美的、海尔等大品牌之外，还有很多并没有见过的杂牌产品;在淘宝上，有近5000条净水产品信息，价格从几百元到几万元不等。! D& U# {3 {5 k7 r4 m0 A
产业观察家洪仕斌指出，新国标出台之前，净水器行业一直处于“野蛮生长”的状态，产品鱼龙混杂、品牌乱象，市场环境混乱，且虚假宣传多，不仅影响了消费者选购，也让消费者对净水器产品产生了质疑，既不利于行业发展，也有损消费者的利益。
“比如，针对RO反渗透净水器，较为突出的问题是‘废水比’。不少商家在废水比这项指标上的刻意隐瞒，使得商家与消费者之间存在严重的信息不对等。”洪仕斌说。, X" B8 o' Z; X& A
据了解，目前市场上将近40%的家用反渗透净水机的净水产水率不足20%，也就是说产1吨纯水，将有4吨废水被排掉，而商家在销售产品时却对此避而不谈，甚至弄虚作假宣称低废水，而消费者把产品买回家后才发现问题，却为时已晚。
另外，我国家用净水机整体普及率不足5%，几乎空白的农村市场却频繁传出推销净水机诈骗事件。净水的目的原本是为了还原被污染的水质，但当前的净水市场却打着“美容”、“抗癌”等功效蛊惑消费者。
据报道，有业内人士爆料，一台两三千元的净水器，拆开后发现：配件为出厂价一支1.8元的熔喷滤芯，一支3元的压缩活性炭滤芯，还有两支不超过3.5元的颗粒活性炭滤芯，以及一个60元的RO膜。除了配件低端外，一些商家还没有“饮用水安全产品卫生许可批件”。3 e& h& |: n# t! S6 q
业内人士指出，这些乱象导致消费者对市场信心不足，更严重阻碍了行业的健康发展。究其原因，混乱根源是此前国家强制性标准缺失，行业准入门槛低。
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洗牌加剧0 s& V, z; g4 O1 R
除了上述问题，净水器行业还存在产品同质化现象严重的问题。
净水器产品的同质化会带来很多问题，比如无法满足消费者的“品质型”、“个性化”需求，让注重技术创新的企业失去技术红利，导致越来越多的企业跟风抄袭模仿，*终只能靠价格战来争夺市场。* D0 b2 z- f. h0 K
新国标的正式实施，将进一步整顿净水行业，引领新一轮的技术升级。融合网CEO吴纯勇指出：“国内净水产品正迎来产业革新时期，新国标的出台将倒逼净水行业升级，高技术含量、高品质的净水产品将更受市场认可，低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃。”
他认为，随着净水行业的逐渐成熟，以及消费者对净水产品认知的继续加强，净水行业将面临产品迭代与产品普及同步前行的新局面。因此，净水企业需要打破惯性思维，要不断强化品牌建设、优化渠道结构、立体化推进产品，立足核心技术、把握核心组建，从竞争白热化的净水市场脱颖而出。2 h0 A1 h9 s" |& t- q
奥维云网董事长兼总裁文建平曾表示，我国净水行业正处于成长初期，净水产业的高保有量天花板较高，未来发展空间潜力大。
对此，行业人士分析，家电市场的发展前景未来十年将集中于三四线城市，其主要因素来源于城市运营成本的不断加大，一定程度上限制了城市家电市场的发展。国家节能补贴较高的新型节能产品净水器在

三四线城市家电市场销售火爆便是*好的佐证。
他还表示：“由于国内一线城市的高房价、有限的使用面积，使得很多消费者在选购净水器产品时有一定的顾虑，其原因主要是净水器所占用的面积相对较大。而对于三四线城市来说，房价相对较低，使用面积上相对较为宽松等有利条件都成为净水器被热捧的原因。”